Se trata de una campaña de la Dirección Nacional de Promoción dependiente del Ministerio de Turismo de La Nación, a cargo del Ministro Gustavo Santos. Las gigantografìas de promoción turística del destino Esquel se encuentran ubicadas en lugares estratégicos de la ciudad de Buenos Aires, como la zona del Hipódromo de San Isidro y las autopistas.

Diego Lapenna, secretario de Turismo municipal, en diálogo con la Radio de Todos, celebró la acción de Santos destacando que estas acciones impulsan el crecimiento de la actividad turística, como una  herramienta para el desarrollo económico y social de nuestra comunidad.